Вопрос: Нормируются ли при налогообложении прибыли расходы на создание и размещение рекламных роликов, содержащих информацию о товарах организации, на телевизионных панелях в торговых залах магазинов?
Ответ: По мнению Минфина России, расходы на создание и размещение рекламных роликов по технологии IndoorTV (телевидение внутри помещения) относятся к нормируемым расходам. В полном объеме учесть такие расходы можно только в том случае, если организация, предоставляющая услуги по размещению рекламного ролика, зарегистрирована как СМИ.
Обоснование: Расходы на рекламу товаров учитываются для целей налогообложения прибыли в составе прочих расходов с учетом положений п. 4 ст. 264 Налогового кодекса РФ (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ).
Согласно абз. 2 п. 4 ст. 264 НК РФ к расходам на рекламу относятся расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передачу по радио и телевидению) и информационно-телекоммуникационные сети. В соответствии с п. 4 ст. 2 Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» информационно-телекоммуникационная сеть — это технологическая система, предназначенная для передачи по линиям связи информации, доступ к которой осуществляется с использованием средств вычислительной техники.
Перечень расходов на рекламу, которые в зависимости от ее назначения или размещения учитываются в целях налогообложения прибыли как ненормируемые и нормируемые расходы, установлен п. 4 ст. 264 НК РФ.
По разъяснениям Минфина России расходы на размещение рекламных роликов по технологии IndoorTV (телевидение внутри помещения) не относятся к ненормируемым расходам, исчерпывающий перечень которых установлен в абз. 2 — 4 п. 4 ст. 264 НК РФ. Следовательно, расходы на демонстрацию рекламных роликов на телевизионных панелях по технологии IndoorTV признаются для целей налогообложения прибыли в размере, не превышающем 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ. В полном объеме учесть такие расходы можно только в том случае, если организация, предоставляющая услуги по размещению рекламного ролика, зарегистрирована как СМИ (Письма Минфина России от 17.05.2013 N 03-03-06/1/17267, от 06.12.2012 N 03-03-06/1/631, от 04.12.2012 N 03-03-06/1/623).
М.Н.Озерова
Группа компаний
«Аналитический Центр»
18.07.2013
